【市场营销基础知识】杭中茂中国财政经济.pdf

市场营销基础知识/杭中茂,1995 高级营业员培训系列教材 1.市Ⅱ.杭里.市场营销学-基本知识-商业-工作人员-技术培训-教材V.F713 核字第14904号中国耐政经清业服和出版社址:北京东城人佛于东街8号 787×1092毫米32开6字 1996年5月豫州印数0031-20040元/F.

目录第一章绪论一市场概述第二节市场营销观念第三节市场营销系统第四节市场营销环境第二章消费者市场研究第一节消费者市场的涵义和特点第二节消费者购买动机和购买行为分析 38) 第三节影响消费者购买行为的因素第三章市场细分和目标市场选择第一节市场细分的意义第二节市场细分的依据和条件第三节选择目标市场第四章产品策略第一节产品及产品组合策略第二节产品的市场寿命周期第三节新产品的开发(92

第一童绪论第一节市场概述一、市场的概念市场属于商品经济的范畴,是商品经济发展的产物,哪里有商品生产,哪里就有市场。市场这个概念有广义、狭义之分。最初是指人们进行商品实体买卖的场所,即进行商品交换活动的场所,这就是市场狭义的概念。在奴隶社会和封建社会,自然经济占统治地位,可以用来交换的产品极为有限,因此商品交换的规模很小,市场也是狭小的。到了资本主义社会,随着资本主义生产方式的确立,商品经济的发展,投入市场的商品范围无限扩大,除了原有的商品市场之外,还出现了劳务市场、金融市场、信息市场和技术市场等等,商品交换日益频繁,人们对交换的依赖程度日益加深,交换关系日趋复杂,