[日本市场的营销战略]水口健次中国对外经济贸易

【日本市场的营销战略】水口健次中国对外经济贸易.pdf日本市场的营销战略 [日]水口健次著 徐长文 金伯生译 施用海校 中国对外经肾贸另出服社中文版序 在当今世界上,没有一个国家像中国那样被人们所关注:它的国土是如此之广衰,它的变化是如此之巨上.承蒙日本贸易振兴会(JETRO)的关照,使我有机会在中 国讲授市场营销学.市场营销学,是美国在广泛的业务实践中,总结出来的庞 大的诀窍体系。而我的市场营销学,又是在它的基础上,融进 了日本消费者和日本企业的40年经验.不少人在听了我的讲义之后,对我的市场营销学产生了 浓厚的兴趣。对外贸易经济合作部国际贸易研究所的徐长文 先生和金伯生先生便是其中的代表。他们翻译了我的这本 书。对此,我谨表示感谢.市场经济的国家一中国,需要市场营销学.市场营销学中最重要的机会是“消费者”。日文版前言 说到日本市场,一般人都把它看作为一个“急剧变化的成 熟市场”。其实,所谓的成熟市场是需求量很大而不再增长的 市场。另外,成熟市场也不会有人们所预料那样的稳定性.然而,日本市场恰恰相反,若把它称之为不断急剧变化的市场 则更为确切.具有这种急剧变化因素的市场,在世界上可能不只是日 本。所以将美国式的市场营销原封不动地搬到这些市场上,未必会获得成功.在这种急剧的变化之中,为满足顾客的爱好和需求,便展 开了市场营销。我在这本书中,将就如下5点进行说明并提 出建议:1.日本的“不断急剧变化的市场”具有何种结构.2.在这个市场上营销活动应怎样“具体地”展开.3.
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