【现代市场营销学概论】李德臣李丛梅中国农业.pdf

(北京朝阳区农展馆北路2号) 9千字 1995年10月北京第元现代市场营销学概论李德臣李丛梅编著.0×1168mm32开本印数1-5000册

5 6 2目录第一章现代市场营销学导论第一节市场与市场营销学二、市场营销观念的演变第二节现代市场营销学的研究对象和主要内容一、现代市场营销学的研究对象二、现代市场营销学研究的主要内容第三节研究现代市场营销学的意义与方法一、研究现代市场营销学的意义二、研究现代市场营销学的主要方法第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境构成一、市场营销环境及其构成二、市场营销环境对企业市场营销活动的作用二、企业市场机会和威胁第二节企业市场营销的微观环境因素分析一、企业自身因素.

3.第一节市场细分一、市场细分的概念与意义二、市场细分的依据与方法三、市场细分的要求与步骤第二节目标市场二、目标市场范围策略三、目标市场营销策略第六章市场营销渠道及其策略第一节市场营销渠道的结构一、市场营销渠道的功能与作用一、中间商的功能三、对中间商的协助与管理第三节市场营销渠道的选择一、选择营销渠道的基本原则、影响选择营销渠道的因素三、市场营销渠道的类型与选择策略第四节营销商