[现代市场营销学概论]·李德臣李丛梅中国·农业社版

【现代市场营销学概论】李德臣李丛梅中国农业.pdf(北京朝阳区农展馆北路2号) 9千字 1995年10月北京第元 现代市场营销学概论 李德臣李丛梅编著.0×1168mm32开本 印数1-5000册5 6 2目录 第一章现代市场营销学导论 第一节市场与市场营销学 二、市场营销观念的演变 第二节现代市场营销学的研究对象和主要内容 一、现代市场营销学的研究对象 二、现代市场营销学研究的主要内容 第三节研究现代市场营销学的意义与方法 一、研究现代市场营销学的意义 二、研究现代市场营销学的主要方法 第二章市场营销环境分析 第一节市场营销环境构成 一、市场营销环境及其构成 二、市场营销环境对企业市场营销活动的作用 二、企业市场机会和威胁 第二节企业市场营销的微观环境因素分析 一、企业自身因素.3.第一节市场细分 一、市场细分的概念与意义 二、市场细分的依据与方法 三、市场细分的要求与步骤 第二节目标市场 二、目标市场范围策略 三、目标市场营销策略 第六章市场营销渠道及其策略 第一节市场营销渠道的结构 一、市场营销渠道的功能与作用 一、中间商的功能 三、对中间商的协助与管理 第三节市场营销渠道的选择 一、选择营销渠道的基本原则 、影响选择营销渠道的因素 三、市场营销渠道的类型与选择策略 第四节营销商
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