【国际营销分析】刘岚龚艳萍范群企业管理.pdf
国际营销分析 刘岚龚艳萍范群 出版(社址:北京市海淀区紫竹院南路17号100044)发行 787X1092毫米32开12千字元/F723 国际营销分析/刘岚等编写 北京:1996.国际市场一市场营销学 核字第13400号 1.国 1.刘.V.F713.
前言 改革开放的浪潮,使我国社会主义市场经济取得了举世 瞩目的巨大成绩,我国正从一个人口和幅员的大国,向经济 发达的强国迈进。随着改革开放的深入发展,我国企业已逐 步完成了从生产型向生产经营型的转变,并开始从粗放型向 集约型转变,从内向型向外向型转变:一些有远见卓识、有 竞争意识的企业,正准广闲的国际市场,着手从国内型向 我国企业进军国际市场的号角已经吹响,形势喜人,形 势又逼人。企业在从事国际营销的过程中,由于世界各国的 经济、文化、政治和法律等有着巨大的差异,沿用国内营销 的方法和策略,往往碰到许多的困难,他们感到力不从心,有 时还事与愿违,所以他们迫切需要国际营销活动方面的理论 未指导。
目录 第一章国际营销概述 第一节国际营销与国内营销 第二节国际营销与国际贸易 第三节市场营销的基本导向 第二章营销竞争战略分析 第一节国际营销战略综述 第二节市场竞争战略 第三章国际营销环境分析 第一节国际政治、法律环境 国际经济环境 国际社会文化环境 国际贸易环境 国际金融环境 国际市场细分与目标市场 国际市场细分的概念 第二节国际市场细分的方法 第三节国际目标市场的选择 第四节国际市场营销整体方案 第五章国际市场进入模式分析 绪论 第二节 第三节 第四节 第五节 第四章 第