【中国当代市场营销学】李海玉姜厚臻北京农业大学.pdf
中国当代市场营销学/李海玉等IⅣV.F713 核字第24059号 字数 规格850×1168毫米 出版社,1996 出版 行 发 销 经 印数1-3000.
编者 一九九六年二月 前言 社会主义市场经济体制的确立使得中国走上一条更加繁荣昌 盛,兴旺发达的道路。市场如战场,竞争如战争。在市场经济条件 下,我国的现代企业成为自主经营、自负盈亏、自我发展和自我约 束的商品生产者和经营者,优胜劣汰是自然法则,同样也是商场规 则。每个企业都面临着机遇和挑战,企业的兴衰成败将取决于能 否认识市场并掌握市场变化的规律。在这种形势下,原来的传统 经营方式已远远不能适应需要,必须在充分了解市场的基础上,结 合企业的实际,制定出各种合理的市场营销策略,在不断满足消费 者需求的前提下,使企业的经济效益和社会效益都得到提高。
第一节产品筹命周期策略 第二节新产品的开发 第三节产品的组合策略 第四节商标和包装策略 附录一:中华人民共和国产品质量法 附录二:中华人民共和国商标法 附录三:中华人民共和国商标法实施细则 第一节价格形成的基础及相关因素 第二节定价目标 定价方法 第四节定价