【电视广告指南】马永纯宋春元辽宁人民.pdf

业家所重视。企业在市场竞争中运用广告,开拓市场,创造名牌,演出一场场有声有色的成功剧目.广告作为一个行业,在我国目前已经具有相当可观的规模,它拥有30多万从业人员。虽然这些人中不乏“半路出家”者,也荐在着良筹不齐的现象,但是心甘情愿地投入这一行业之中并为之奋斗者占从业者的大多数。从事广告工作的人们都知道,为广告主服务是广告工作的宗旨。能否提供满意的服务,达到广告主的自的,则是对广告从业人员的创造性劳动成果的考核.创作广告是一个复杂的劳动过程,需要有厂泛的知识面,要善于深刻地认识事物,要有对事物的本质特点给予表现的能力,要有对事物进行提炼、加工、并据此创造新构想的能力。

才绝新高告精品妙创意技文楊培青六川五日于北京九五年

总序呈现在我们面前的这套丛书,对于广告工作者和关心广告事业的人士来说,应该说是一部不可多得的论著。这不仅由于作者的真知灼见具有较为深邃的理论性,读之给人以启发和指引,更由于这套以分册形式,分别论述各种广告媒体的著作,在国内众多的广告著述中是独特的、少见的。这种分媒体类型分别论述的方法,不仅会使论证的问题具体而深刻,而且显然突出了它的实践性。这对于专业广告人士的进一步探索和深化理论研究是极为有利的,对初学者或者自学广告谋程的读者,也提供了极大的方便.说它是独特的,还不止于说它的形式和方法。