【现代广告理论与实务】田明华陈建成赵宪军中国林业.pdf

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现代广告理论与实务/田明华等编著,一北京:出版(100009北京西城区刘海胡同7号) mm×1168mm1/32 字数:印数1.2000册 I.现.I.田Ⅲ.广告学IV.F713 核字第00484号(现代经济与管理系列教材) 1999.主要参考文献 1.余明阳,陈先红.广告学,合肥:1997 3.韩光军.现代广告学,北京:1996 4.苗杰,现代广告学,北京:1994 5.瞿国忠.企业广告理论与实务,北京:、1996 6.卢泰宏,李世丁等.广告创意100.广州:1995 7.黎瑞刚.现代广告运作.南昌:1996 8.张冬梅.现代广告学.青岛:1995 10.樊志育(台湾)广告学原理.上海:1994 11.潘中法.中外广告成功之道.上海:1989 13.目录 、广告策划的概念和作用 二、广告策划的类型和构成要素 三、广告策划的内容和程序 第二节广告决策、广告战略和策略 -、广告决策、广告战略和策略概论 二、广告机会分析 三、广告目标确定 第三节广告计划 一、广告计划的概仓和特点 一、制定广告计划的步骤 三、广告计划书 第四节广告预算 一、广告预算的意义、内容和影响因素 、广告预算方法和分配 三、广告预