【市场营销技巧】许仲彦.pdf
市场营销技巧 F585.
第四节市场调查和市场预测的方法第六章市场营销策略第一节市场细分策略第二节日标市场策略第三节 市场营销组合策略.第七章产品策略第节 产品概念与产品组合第二节 产品的生命周期第三节 产品开发.第四节 商标与包装策略第五节 产品评价方法第八章定价策略第一节 定价在市场营销中的地位和作用第二节 定价目标和影响定价的基本因素第三节 定价的方法第四节 定
第-章市场营销概论 第一节市场营销学的性质、研究对象和研究方法 一、市场营销学的性质和作用“市场营销学”一词译自英文“Marketing”,是本世纪初在美 国发源与成长起来的-一门新兴学科。般认为,1912年哈佛大学的赫杰特齐(J.E.Hergertg)教授写出的第一本以Marketing 这时的市场营销学只是处于萌芽状态,它的内容主要侧重于产 品推销、分配和广告宣传。真正的现代市场营销学是在二次世界 大战后的50年代形成的.50年代初美国率先结束了战后的恢复时期,大量的军事工 业转为民用,加上新技术革命的深入发展,社会生产力空前提 高,经济增长迅速,市场形势发生了重大变化,绝大部