【百货王百货商场营销策划与实务】周隆王月芬北京经济学院.pdf

(京)211号百货王:百货商场营销策划与实务/周隆,王月芬编著,一北京:1996(王者系列丛书/李飞7 核字第18380号出版(北京市朝阳区红庙) 印数00001-7000.

世界上第一家百货商店一法国的本马尔赛商店诞生至今已有一个半世纪了,百货商店在中国也历尽了百年苍桑。如今,商场、商厦、购物中心、购物城日益成为不断变幻的都市景观里的重要角色.然而,曾几何时,豪华百货商场落成后惨淡经营、步履维艰的消息频频见诸报端,大型商场在许多大城市已经过剩的传闻亦非空穴来风其原因何在？本书综合商业企业管理学、市场营销学、广告学、心理学等多门学科的知识,对百货商场的市场选择、形象树立、营销因素组合、营销实务等进行了系统、全面的论述,为百货商场营销提供了理论参考和实务指导。将百货商场作为营销策划的具体对象,在市场营销学科体系的建设中尚属首创。

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