【广告运作实务】阮恒辉东方出版中心.pdf

【广告运作实务】阮恒辉东方出版中心.pdf

广告运作实务 阮恒辉本书详细介绍广告的基本知识和运作技巧。全书共分六篇。广告 概说篇介绍广告的基本概念、发展历史和表现类型:广告调查篇介绍广 告调查的内容特点和常用技术,广告策划篇介绍广告主客体的评析方 法及广告活动的决策步广告创意篇介绍针对不同日标市场的广告 创意策略:广告文案篇介绍各类广告文案的撰写原则和体例格式:厂告 语言篇介绍广告语言的基本要求、表述类型和应用技巧。1.广告调查的三大类别 2.广告调查的重要意义 3.广告调查的一般程序 第六章广告的市场调查 1.市场的类别与特性 2.市场调查的内容 3.市场调查的特点 4.完整的市场调查体系 第七章市场调查的视角 1.社会基本情况调查 2.企业经营情况调查 3.产品情况调查 4.商品供求状况调查 5.市场竞争情况调查 6.消费行为调查 第八章广告的媒体调查 1.广告媒体概说 2.广告媒体的接受方式 3.广告媒体的策略和战略 4.报刊媒体的调查.