[中外经典营销案例评析]任天飞

【中外经典营销案例评析】任天飞.pdf本书收编了中外经典营销案例54篇。这些案例涉及营销的各王要方面 或领域,如营销观念、市场调研、营销战略、市场定位、产品策略、定价 策略、分销策略、促销策略等。每一篇案例都从一个特定的角度展示营销 在每一篇案例之后,都附有评析,并附有思考题,便于读者理解、本书可供营销界人士阅读,也可用作营销教材或教学参考书.中外经典营销案例评析 任作者 1998年12月于湘潭大学 我们不能说这种在供求失衡环境中发育成长起来的营销理论 不怎么样。实际上,现代营销把人类的博弈才智发挥到了极致,从而铸就了企业攻城掠地克敌制胜的利器。连学校、教会、政治 党派、政府部门都在悄悄地或公开地引进营销机制。所以咬文嚼 字又不乏幽默感的美国市场营销协会定义委员会把营销定义为:“对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实 施的过程,从而产生能满足个人和组织目标的交换。”这就是现 代流行的“主流营销学”。这一“自标市场+4PS”的套路,现 在市面上“吃营销饭”的策划人和本科生都能相当熟练地 本书也基本上按这一理论框架来展开。20“小猫牌”垫料:始于一个新概念的大市场佩珀饮料:形象、品牌与广告主题 21“精工”石英表的冲击:产品+谋略 22“日清”成长的秘诀:不断进行研究开发 23“安静的小狗”:怎样招人喜欢？
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。