【中外经典营销案例评析】任天飞.pdf

本书收编了中外经典营销案例54篇。这些案例涉及营销的各王要方面或领域,如营销观念、市场调研、营销战略、市场定位、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略等。每一篇案例都从一个特定的角度展示营销在每一篇案例之后,都附有评析,并附有思考题,便于读者理解、本书可供营销界人士阅读,也可用作营销教材或教学参考书.中外经典营销案例评析任

作者 1998年12月于湘潭大学我们不能说这种在供求失衡环境中发育成长起来的营销理论不怎么样。实际上,现代营销把人类的博弈才智发挥到了极致,从而铸就了企业攻城掠地克敌制胜的利器。连学校、教会、政治党派、政府部门都在悄悄地或公开地引进营销机制。所以咬文嚼字又不乏幽默感的美国市场营销协会定义委员会把营销定义为:“对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程,从而产生能满足个人和组织目标的交换。”这就是现代流行的“主流营销学”。这一“自标市场+4PS”的套路,现在市面上“吃营销饭”的策划人和本科生都能相当熟练地本书也基本上按这一理论框架来展开。

20“小猫牌”垫料:始于一个新概念的大市场佩珀饮料:形象、品牌与广告主题 21“精工”石英表的冲击:产品+谋略 22“日清”成长的秘诀:不断进行研究开发 23“安静的小狗”:怎样招人喜欢？