[现代广告策划与设计]胡宇辰刘彪文江西高校

【现代广告策划与设计】胡宇辰刘彪文江西高校.pdf32 次: ISB.N7-81033-600-2 F97(1西长版图书儿城印刷、装订错误、请随时向求印)调换)书名:现代广告策划与设计 者:胡宇辰刘彪文 销:各地 刷:南昌市湖坊印刷厂 本:7871092 张:8875 数:210千 数:5000册 价:1000元 作 版 出 发 经 印 开 印 字 印 版 定这是一个极具反差的事实:中国,有数千万人的营销大军.原因是多方面的,长期以来人们对营销心存偏见,部视营 销,视营销为下九流的无学之技,乃问题症结所在。在函待改进 的体制之下,企业忽视营销人才的选择与培养.营销人员忽视经 验总结与理论提高.专业院校忽视营销科学知识的传授与晋及.专家学者忽视营销科学的探讨与研究,致使整个社会缺乏造就 于是,在向社会主义市场经齐转轨过程中,我们的营销人员 大多凭借自身的“机灵”,出现了营销的“中国特色”:“一吃、二 喝、三奉送、四吹、五捧、六攀亲、七拉、八打、九殷勤、最后一招献 美人。”把高尚的营销庸俗化,实在是中国营销界之不幸。目录 水到渠成 第一章大众传播广而告之 广告概说 一、广告的内函 二、广告的基本功能 三、广告的分类 四、成广告之键 第二章合乎时宜尽善尽美 广告定位 一、厂告定位理论的发展 二、商品厂告定位 三、企业形象广告定位 四、品牌定位 广告计划 一、厂告计划的内容 二、广告计划的原则 三、广告计划的拟定.
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