【广告与公关】乔宽元中国建筑工业.pdf

高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材广告与公关

一。广告与公关虽然分别属于两门学科,各有自已研究的领域和探索的内容,但两者向属于种信自传播活动,这一共性使它们相互依赖、紧密相连,其业务可以相互交叉、跨越.本书分上下篇14章,介绍了广告业公共关系职能、类型和实施步骤,公共关系广告的类型、策划、制作和公共关系广告策略、广告媒体策划等等。本书除可作为广告专业教学用书及培训教材外,亦可供商业及各企事业单位公关人员学习参考。

总序广告是商品经济发展的产物,同时广告的发展又促进了商品经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水平已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一.随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制的逐步建立,广告正发挥着日益重要的作用。作为现代信息产业的重要组成部分,广告不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的联系,成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可或缺的重要因素之一,推动着现代社会再生产的顺利进行。这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发展将会变得越来越明显.正因为如此,改革开放以来我国广告业有了十分迅猛的发展。