[广告与公关]·乔宽元·中国建筑工业社版

【广告与公关】乔宽元中国建筑工业.pdf高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材 广告与公关一。广告与公关虽然分别属于两门学科,各有自已研究的领域和 探索的内容,但两者向属于种信自传播活动,这一共性使它们 相互依赖、紧密相连,其业务可以相互交叉、跨越.本书分上下篇14章,介绍了广告业公共关系职能、类型和 实施步骤,公共关系广告的类型、策划、制作和公共关系广告策 略、广告媒体策划等等。本书除可作为广告专业教学用书及培训 教材外,亦可供商业及各企事业单位公关人员学习参考。总序 广告是商品经济发展的产物,同时广告的发展又促 进了商品经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水 平已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志 之一.随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制 的逐步建立,广告正发挥着日益重要的作用。作为现代 信息产业的重要组成部分,广告不断实现着生产与生 产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的 联系,成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可 或缺的重要因素之一,推动着现代社会再生产的顺利进 行。这种作用随着社会化大生产的发展及商品经济的发 展将会变得越来越明显.正因为如此,改革开放以来我国广告业有了十分迅 猛的发展。
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