【现代市场分析方法】吴力子宁夏人民.pdf
5号)/C51.
吴力子 1997年10月 现代市场分析方法 值认识不足,就一般而言,当前的市场研究更注 重那些指导决策者主观判断的理念和创意,忽 视了客观资料的重要性。究其原因,很可能是因 为市场分析的技术方法推广不力。工欲善其事,必先利其器。正确的市场资讯可协助企业作合 理的决策,而要做到“正确”,就必须掌握准确高 效的研究方法。因此本书围绕市场分析的各种 基本方法展开,而产品、价格、广告、销售及消费 者态度等专题研究,本书仅仅开辟出视角而没 有作更多的论述,寄希望于通过实例予以说明。
现代市场分析方法 确定课题与提出假设 拟定所需资料 确定收集资料的方式 抽样设计 资料收集 分析资料 准备研究报告 2调查方法 2调查方式 问卷方式 谈话方式 间接量表方式 投影方式 2调查模式 人户访谈 邮寄问卷 电话调查 模式选择 调查误差 2.