【市场营销学原理与应用】崔明王瑞.pdf

00元市场营销学自80年代初引入我国,短短十几年来获得了极为迅速的发展。本书在广泛吸收国内外研究成果的基础上,系统地阐述了市场营销学的基本理论、策略和方法。在内容安排上,既全面介绍市场营销的基本原理,又融人大量国内外市场营销的成功案例.既借鉴国外市场营销学的最新研究成果,又吸收了我国工商企业营销活动的新鲜经验。较好地突出了适用面广、本书可作为大专院校市场营销学专业的教材或主要教学参考书,同时也是大中型工商企业的厂长、经理、营销管理及业务人员等实际工作者的必备市场营销学原理与应用崔明王瑞兰

作者一九九五年八月于兰州大学本书在编写过程中,参考、吸收了国内外有关专著、教材和论文的资料和观点,限于篇幅,不一一加以注明。在此,作者向这些为市场营销学的创立和发展做出了贡献的专家、学者表示深深的本书写作的具体分工如下:崔明:第一、二、三、四、五、六、八、九、十、十一章。王瑞:第七、十二、十三、十四、十五章。最后由崔由于作者水平有限,经验不足,书中一定有不少缺点和错误,明统稿、修订.恳望广大读者批评指正.—2— 敬意。

第三篇市场选择营销组合第一节消费需要与消费动机消费者购买心理.消费者市场的购买行为消费者的购买决策过程现代消费者与消费管理第一节市场细分的概念和作用细分消费者市场的标准细分生产者市场的标准市场细分的方法和程序有效的细分市场选择目标市场目标市场策略市场定位策略第四篇第二节产品生命