[市场营销学原理与应用]崔明王瑞

【市场营销学原理与应用】崔明王瑞.pdf00元 市场营销学自80年代初引入我国,短短十几年来获得了极为迅速的发 展。本书在广泛吸收国内外研究成果的基础上,系统地阐述了市场营销学的 基本理论、策略和方法。在内容安排上,既全面介绍市场营销的基本原理,又 融人大量国内外市场营销的成功案例.既借鉴国外市场营销学的最新研究成 果,又吸收了我国工商企业营销活动的新鲜经验。较好地突出了适用面广、本书可作为大专院校市场营销学专业的教材或主要教学参考书,同时也 是大中型工商企业的厂长、经理、营销管理及业务人员等实际工作者的必备 市场营销学原理与应用 崔明王瑞 兰作者 一九九五年八月于兰州大学 本书在编写过程中,参考、吸收了国内外有关专著、教材和论 文的资料和观点,限于篇幅,不一一加以注明。在此,作者向这些 为市场营销学的创立和发展做出了贡献的专家、学者表示深深的 本书写作的具体分工如下:崔明:第一、二、三、四、五、六、八、九、十、十一章。王瑞:第七、十二、十三、十四、十五章。最后由崔 由于作者水平有限,经验不足,书中一定有不少缺点和错误,明统稿、修订.恳望广大读者批评指正.—2— 敬意。第三篇市场选择 营销组合 第一节消费需要与消费动机 消费者购买心理.消费者市场的购买行为 消费者的购买决策过程 现代消费者与消费管理 第一节市场细分的概念和作用 细分消费者市场的标准 细分生产者市场的标准 市场细分的方法和程序 有效的细分市场 选择目标市场 目标市场策略 市场定位策略 第四篇 第二节产品生命
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。