【现代营销学】马世俊.pdf
现代营销学/马世俊主编。-北京:I.现Ⅱ.马Ⅲ市场营销学-高等学校-教材 中国版本图书馆C1P数据核字第06885号 宇(100053北京广安门内报国寺1号)总店北京发行所经销元(可更换)国内贸易部部编高等商科教材 IV.F713.
前言 前 自党的十一届三中全会后实施经济体制改革以来,我国市 场营销学界从翻译介绍西万市场营销学原理,经过一般联系实 际编写市场营销学阶段。到今天随着经济发展、改革深化新形 势的要求,坚定以DXP同志建设有中国特色社会主义理论为 指导,大胆撰写适应跨世纪需要的“现代营销学”。已获得了可 喜的带有突破性的发展,为创建具有中国特色的现代市场营销 为了适应工商企业在社会主义市场经济条件下开拓国内外 市场和高等院校培养开拓型人才的需要,我们编写组同志在曾 参加编写多本营销教材的基础上,在国内贸易部高等教材委员 会统一领导下,由高等商科教材学计组负责组织,于1994年编 写了《市场营销学》:经过三年多的
目.目 现代营销学的形成与发展 现代营销学研究的对象和主要内容 我国现代营销学的理论基础 我国现代营销学的研究方法 学习我国现代营销学的重要意义 我国市场的营销环境 市场情报的重要性 市场情报的内容和来源 市场情报的搜集、加工整理与应用 企业家的市场情报素质 第二章我国市场的特征、体系和营销环境 第一节我国市场的特征和功能 第二节我国的市场体系 第一节市场观念的演变 第 
