【广告学新闻类专业】陈宝琼.pdf
(鄂)09号 广告学/陈宝琼, 1.广 Ⅱ①陈②陈 Ⅲ.广告学 N.F713(430072武昌珞珈山) 插表:1 字数:印数1-10000/F419.
目录 第一章广告概说 第一节广告定义 第二节广告学的研究对象及内容 第三节广告的功能 第四节广告的分类 第五节广告学与其他相关学科的关系 第二章中国广告业概况 第一节 中国广告沿革 第二节今日中国广告 第三章广告基本原理 第一节现代广告理论 第二节 消费者行为研究 第三节广告产品定位论 第四节市场运营论 第五节广告心理研究 第四章广告计划 第一节广告计划的内容 第二节广告目标 第三节市场分析 第四节媒体的选择
第二节电视厂告的种类 第三节电视广告的制作 第十章广播广告第一节厂播广告的特点第二节广播广告的制作 第三节广告音乐 第四节广播广告的推厂工作 第十一章广告效果测定 第一节广告效果则定的意义 第二节 影响广告效果测定的因素 第三节广告效果则定的项目 第四节广告效果则定的要点 第五节厂告效果则定的方法 第十二章广告组织与广告管理 第一节 广告组织 第二节广告管理 第十三章 国际广告 第一节 国际厂告的特点与意义 第二节 国际广告的适应性特点 第三节 国际广告策略 第四节 海外广告简介 第五节 国际广告发展趋势 附录一中华人民共和国广告法 附录二广