【现代营销管理教程】冯云廷李怀斌.pdf

责任校对:尹秀英版式设计:王莉现代营销管理教程/冯云廷3 核字第28864号出版(大连市里石尖山街217号)发行毫米1/32字数:/4元,1997.

编者 1997年12月于大连年的相距期按时推出的。该书目前已成为世界通用的经典性教科书。近几年,我国学者也陆续出版了一些营销管理学方面的教材,这些教材各有特色,对传播营销管理知识发挥了良好的作用。但是,如何编撰一部既保留国外营销管理学精华,又具“本土化”特点,内容较为系统、新颖和规范的现代营销管理学教程,尚有许多进一步研究和解决的课题。这本教程的编写与出版,只是按照我们与其他的营销管理教材相比,本书力求体现如下特色:全面。它的理论框架涵盖了大量的营销管理论题,保持了学科体系的完整性。新颖。

第一节竞争优势与价值链第二节竞争优势评价第三节基本竞争战略第四节竞争战略分析与决策第七章产品决策第一节产品的概念及其分类第二节产品生命周期第三节新产品开发第四节产品组合决策第八章品牌营销决策第一节品牌的认知与管理第二节顾客的