[现代营销管理教程]冯云廷李怀斌

【现代营销管理教程】冯云廷李怀斌.pdf责任校对:尹秀英 版式设计:王莉 现代营销管理教程/冯云廷3 核字第28864号 出版(大连市里石尖山街217号)发行 毫米1/32字数:/4元,1997.编者 1997年12月于大连 年的相距期按时推出的。该书目前已成为世界通用的经典性教科 书。近几年,我国学者也陆续出版了一些营销管理学方面的教材,这些教材各有特色,对传播营销管理知识发挥了良好的作用。但 是,如何编撰一部既保留国外营销管理学精华,又具“本土化”特 点,内容较为系统、新颖和规范的现代营销管理学教程,尚有许多 进一步研究和解决的课题。这本教程的编写与出版,只是按照我们 与其他的营销管理教材相比,本书力求体现如下特色:全 面。它的理论框架涵盖了大量的营销管理论题,保持了学科体系的 完整性。新颖。第一节竞争优势与价值链 第二节竞争优势评价 第三节基本竞争战略 第四节竞争战略分析与决策 第七章产品决策 第一节产品的概念及其分类 第二节产品生命周期 第三节新产品开发 第四节产品组合决策 第八章品牌营销决策 第一节品牌的认知与管理 第二节顾客的
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