【广告媒体与策略】台湾樊志育中国友谊出版.pdf
广告媒体与策略 台湾樊志育著 中国友谊出队公司
前言 广告对繁荣工商,提高人民生活水准之贡献,已为举世所共 认。尤其近年来,由于传播媒体及传播技术之进步,广告在企业经 营中,成为攸关荣衰之关键。所以有目标、有远见之工商企业,莫 广告是企业竞争之产物,无竞争自无广告,如何能在众多广告 当中,独树一格,出奇制胜,提高广告效果,这是广告策略及广告技 巧问题.如何净化广告,发挥广告真正的功能,这是广告伦理问题.这些问题,对工商企业以及消费大众之影响,均极深远。所以吾人 值得欣慰的是,台湾各界对广告学术之提倡,相当积极,例如 大专院校,普设“广告学”,数所大学设置“广告系”,民间企业亦有“广告人俱乐部”之创设,学术机构经常举办“广告研习”活动
2-3-1设定媒体战略之基本知识 媒体战略之概念 媒体战略应检讨事项 媒体战略体系 有效的媒体战略 广告系统化之优点 高层经营者之了解 重要性和独立性 广告系统的复杂性 3-1-1广告创意思考方法 水平思考法 3-1-3头脑激荡思考法 3-2-1广告表现之意义 广告表现的目的 广告表现人员及其职责 广告表现的条件 情报的农缩处理 广告与产品新价值 印刷与电波媒体表现之差异 2一3广告媒体战略 2-3-2 2-3-3 2-3-4 2-3-5 2-4广告系