【广告原理与实务】章飞中国商业.pdf
V.F713 张辉 广告原理与实务/章飞编著.北京:1995 核字第08492号(100053北京广安门内报国寺1号)总店北京发行所经销 蚌埠中发书刊发行有限责任公司激光照排元(可更换)广.章.
前言 近年来,随着我国商品经济的迅速发展和经济体制改革的 不断深入,广告在我国经济建设和社会生活中担负着极其重要 的作用。与此同时,由于社会主义市场经济体制的建立,经济的 繁荣和科学技术的进步,又推动和促进了广告业的迅速发展,从 事广告理论研究的队伍不断壮大:广告的经营组织机构如雨后 春笋般地涌现:广告活动不断趋于完善和规范化。可以预见,作 为市场竞争的一种有效手段,广告将会引起人们的普遍关注,并 且会成为一门具有重大理论价值和应用价值的新兴科学.但是,也应当看到,由子种种历史原因,我国的广告业远远 不能适应经济发展的需要。
目录 论 第一节广告发展简史 第二节广告的基本概念 第三节广告的功能 第四节广告的类型 第五节广告的活动程序 第二章广告的基本原理 第一节广告与消费心理 第二节广告调查 第三节广告决策与计划 第四节广告策略 第五节广告组织简介 第六节广告媒体及其选择 第三章广告的基本构成 第一节广告的标题 第二节广告的正文 第三节广告的识别标记 第四节版面编排 
