【名牌商标的保护管理】张格张弢上海译文.pdf

海外企业家丛书名牌商标的保护管理张格张发编

编者说明会有许多人能说出:松下、东芝、夏普、先锋、丰田、大众、柯达、耐克、可口可乐然而,如果我们再补充一个问题:要求列举十个以上本地的驰名商标,其结果可能是一阵冷场.冷场的原因何在？主要是我们的名牌产品还不多,驰名商标更是寥若晨星。或者说,星星很多,明星太少。以香烟为例,据说全国140家榜上有名的卷烟厂,品牌多达二千多个,杂牌太多,王牌太少.市场经济的本质特征是公平竞争。人们已开始认识到,企业之间的竞争表现为产品的竞争,产品的竞争主要是质量的竞争,质量的竞争关键是技术的竞争,归根到底是人才的竞争。这个结论是完全正确的。但是,我们的认识还需提高一步,深化一步。

也曾出现过一些浊流,这就是市场上假冒伪劣商品充斥。其中大多冒充名牌商标,如假茅台,假红塔山这些假冒伪劣商品不仅严重损害了广大消费者的利益,而且大大损害了这些名牌商标的声誉,损害了生产名牌商品厂商的经济利益。因此如何保护商标产权,如何保护辛辛苦苦创立起来的名牌是每一个企业家必须思考的问题.本书就是为企业家写的。“为那些具有战略头脑的企业管理者,提出他们应该关心的问题。”要使他们认识到,为了企业的最大效益,必须充分发掘各种资产。其中最重要而往往被忽略的资产就是商标。商标产权是一种无形资产。这种无形资产怎样创造？怎样维持？怎样保护？都是摆在我们面前崭新的课题。