【全国高等教育自学考试教材国际市场营销学】吴世经曾国安.pdf
全国高等教育自学考试教材 国际市场营销学 吴世经曾国安主编
1995年5月 全国高等教育自学考试指导委员会 出版前言 高等教育自学考试教材是高等教育自学考试工作的一项基本 建设。经国家教育委员会同意,我们拟有计划、有步骤地组织编 写一些高等教育自学考试教材,以满足社会自学和适应考试的需 要。《国际市场营销学》是为高等教育自学考试国际贸易专业组编 的一套教材中的一种。这本教材根据专业考试计划,从造就和选 拔人才的需要出发,按照全国颁布的《国际市场营销学自学考试 大纲》的要求,结合自学考试的特点,组织高等院校一些专家学 国际贸易专业《国际市场营销学》自学考试教材,是供个人 自学、社会助学和国家考试使用的。现经组织专家审定同意予以。
第一节产品营销的基本理论 第二节国际市场新产品开发 国际产品市场进入模式与营销战略 国际产品的商标、包装与服务 第六章国际技术商品市场营销 国际技术市场概述 国际技术经营形式 国际技术转让战略与策略 国际服务市场概述 国际服务市场营销组织 跨国公司经营概述 跨国公司经营战略 第三节跨国公司的国际营销战略 国际市场商品价格 第二节国际市场定价目标与程序 国际市场定价方法与