【空运市场营销概论】刘敏文宋波立信会计.pdf

刘敏文宋波编著空运市场营销概论

前言随着以革开放,政企分开,中国民无开始走向企业化。自1985 三以来我国各地航空公司相继诞生,外国航空公司亦竞相挤入中国市场。空运市场竞争日趋激列,已日益成力航空经营人员经常议论的话题.买践证明大量空运币场营销理论有侍探索。例如,空运币场的概念、内涵和外延.空运市场与运输币场、旅游市场、服务币场、工业市场和消费币场的联系和区别:影响空运需求的因素.空运币场调查和需求预测:空运万场细分和空运企业竞争战略.空运市场产品和营销组台策略,等等。本书对这些问题从理论到实践作了比较系统的阐述。但毕竟是初次偿试还很不成熟的菁述。我们热切地期侍广大读者批评和指教。

“、政治法律环境二、经济发展因素三、个人的社会经济因素四、旅游资源和旅游业第二节航空旅行者的旅行动机和购买行为一、消费者需求的基本规律二、消费者的购买动机三、消费者的购买行为第三节空运市场调查和预测一、运输市场调查的组织二、市场调查的内容三、市场调查信息资料来源和收集四、空运市场需求预测方法第四章空运市场细分和目标市场选择第一节市场细分化一、市场细分化的概念和依据二、市场细分化的作用三、市场细分化的要求第二节空运市场细分.