【现代市场营销战略与策略】司运善刘春雄孙远民人民中国.pdf
现代市场营销战略与策略 司运善刘春雄孙远民著
前言 美国著名管理学家彼得杜拉克认为:从最终结果的角度或从 顾客的角度看,市场营销是企业的全部任务或职责。营销作为企业发 生的与市场相关的活动,它意味着与市场一起运行,并以实现潜在的 交换、达到满足人类的需要为目的。显然,市场营销是企业最基本的 随着我国社会主义市场经济的发展,市场营销职能得到进一步 强化,越来越多的企业家及营销专业人员,更加注重对市场营销的研 众所周知,经营战略管理是现代企业管理的基本特征之一,而与 之相应的市场营销战略和策略,已成为市场营销专家和企业家们研 究探讨的重要内容。
录 战略篇 目 一、市场营销战略释义 战略与市场营销战略 企业经营战略与市场营销战略 市场营销战略与市场营销策略 二、市场营销战略的特性 市场营销战略概念的演变 市场营销战略的特性 市场营销战略的地位 三、市场营销战略的类型 多角化战略 企业形象战略 四、市场营销战略的制定 战略环境及企业内部条件分析 市场营销战略的制定 市场营销战略的实施 第一章市场营销战略概述 市场战略 产品战路 竞争战略