【广告创意】罗建古玲中国经济.pdf
广告创意 罗建古玲编著
“广告大手笔”丛书编委会 李道南尤力 任瑜杨江 许强李蔚 李道南尤力赖新农 杨江任瑜许强 杨岗 李蔚 策划 顾问
目录 第一章广告创意概论 一、广告创意的含义 二、广告创意的特征 三、广告创意的原则 四、广告创意的类型 五、广告创意的前提 六、广告创意的过程和步骤 七、广告创意的方法 八、广告创意的技巧 九、广告创意的误区 第二章广告创意的基本原理 一、广告创意的表象 二、广告创意的意象 三、广告创意的意念 四、广告创意的意境 五、广告创意的联想 六、广告创意的形象 第三章广告创意的目标 一、广告创意要吸引消费者的注意 二、广告创意要激发消费者的兴趣 三、广告创意要诱发消费者的欲 四、广告创意要加强消费者的记忆