【营销调研】PM奇兹诺尔中信西蒙与舒特国际出版.pdf

工商管理精要营销调研 PM奇兹诺尔著乔慧存李新民译王菁审西蒙与舒斯特国际出版公司

中文版前言搞好企业,人才是关键。培养大批高素质经营管理人才,是把建设有中国特色社会主义事业推向21世纪的必要条件.为此,中共中央组织部和国家经贸委联合发出了《“九五”期间全国企业管理人员培训纲要》。《纲要》提出:“九五”期间对企业管理人员普遍进行一次工商管理培训,国有企业,特别是大中型企业领导人员及其后备人员,“九五”期间都应参加不少于三个月的工商管理培训。据此,为满足社会的需要,和西蒙与舒斯特国际出版公司联合推出了(工商管理精要》系列丛书.本丛书原版是九十年代以来在西方的新作,简明系统地介绍了工商管理的各个方面。他山之后,可以攻玉。

自序营销调研具有一种特定的功能:即有助于进行有效的市场规划与决策。营销调研具有多种类型并涉及到消费者、工业、商业和公共事业等多方面的活动.在我精心创作的-本关于营销调研的书中(McGraw-Hill 公司,1996年第三版),我提出:营销调查应该是一种应用调查,尽管营销调研对应用者给予了科学调查的严格约束,但其确有一定的实用价值。由此看来,调查中所采取的客观态度和系统方法是营销调研的重要因素.本书旨在提供有关营销调研的本质、范围、工具和技术的简明而全面的信息。