[营销分部系列营销战役]·英戴安娜坎威尔·机械工业社版

【营销分部系列营销战役】英戴安娜坎威尔机械工业.pdf华章企管学院丛书一一 营销分部系列 营销战役 Marketing Campaigns(英)戴安娜坎威尔著 萱瑾译 ChinaMachinePress序言 什么是营销 大量的教科书中常常会提出这个重要的问题。虽然每本书 回答的风格和方式可能各异,但答案始终如一:企业要生存,营销的成功是至关重要的。实际上,不管企业的规模和类型如 何,一个企业营销部门的工作,要么使企业兴旺,要么导致企 业失败.无论企业的经营类型如何,营销的中心都是客户。这是企 业要考虑的最重要的问题。营销的职责是试图努力接近尽可能 多的客户,以便扩大销售,最终增加企业利润。把营销工作仅 仅当做企业为商品和服务做广告的想法是十分片面的,营销一 词的真正含义远远超过广告这一范畴。括以下内容:通过市场调查预测市场需求.满足客户需求.适应环境变化.应对竞争.通过提供良好的客户服务和搞好营销沟通,最大限度地 提高客户对企业的认知程度.本书主要是写给刚开始组织营销活动的读者。这些人可能 刚开始建立自己的企业,或者在小型或中型的公司任职。另外,这本书对于那些要完成某个模拟营销活动的作业或论文的学生 是十分有价值的。这本书的主要目的是为你创造一个机会来思 考营销活动的所有阶段:每一章围绕进行成功的营销活动的一个不同方面进行论述。根据个人情况,你可能不必熟悉每一部 分内容,但如果你是第一次负责组织一项营销活动,那么我希 望你能跟着书的叙述一步一步做。
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