【营销分部系列营销战役】英戴安娜坎威尔机械工业.pdf

华章企管学院丛书一一营销分部系列营销战役 Marketing Campaigns(英)戴安娜坎威尔著萱瑾译 ChinaMachinePress

序言什么是营销大量的教科书中常常会提出这个重要的问题。虽然每本书回答的风格和方式可能各异,但答案始终如一:企业要生存,营销的成功是至关重要的。实际上,不管企业的规模和类型如何,一个企业营销部门的工作,要么使企业兴旺,要么导致企业失败.无论企业的经营类型如何,营销的中心都是客户。这是企业要考虑的最重要的问题。营销的职责是试图努力接近尽可能多的客户,以便扩大销售,最终增加企业利润。把营销工作仅仅当做企业为商品和服务做广告的想法是十分片面的,营销一词的真正含义远远超过广告这一范畴。

括以下内容:通过市场调查预测市场需求.满足客户需求.适应环境变化.应对竞争.通过提供良好的客户服务和搞好营销沟通,最大限度地提高客户对企业的认知程度.本书主要是写给刚开始组织营销活动的读者。这些人可能刚开始建立自己的企业,或者在小型或中型的公司任职。另外,这本书对于那些要完成某个模拟营销活动的作业或论文的学生是十分有价值的。这本书的主要目的是为你创造一个机会来思考营销活动的所有阶段:每一章围绕进行成功的营销活动的一个不同方面进行论述。根据个人情况,你可能不必熟悉每一部分内容,但如果你是第一次负责组织一项营销活动,那么我希望你能跟着书的叙述一步一步做。