【广告语创作透视】邵敬敏北京语言学院.pdf

广告语创作透视邵敬敏著

目录导论广告语研究的现状与我们的对策第一章广告语创作的宏观策略第一节从优秀的应征入选广告语说起第二节广告大战与品牌的定位第三节品牌的形象塑造及其效用第四节广告语成功的诀窍第二章广告语创作的新动向第一节大白话广告语与语境烘托第二节广告视点的移动第三节商业色彩淡化的广告语第四节广告语的委婉以及模糊与隐含第三章具有中国特色的广告语第一节成语广告第二节名句广告第三节诗歌广告第四节对联广告第四章广告语的多角度扫描第一节广告语的特殊品种

举行的“93精品回顾展”刊登的三种皮鞋的广告就颇有特色:当时只有“火炬牌”运动鞋没有精彩的广告语,不能不使人感再比如1994年2月11日的《邮政专送广告》上,通栏大标题下面共刊登了十八家著名商店的广告,几乎每一家商店都精不怕货比货更愿心贴心(上海第一百货公司)放心称心在瑞兴(上海瑞兴百货有限公司)方家笑指三百三百情系万家(上海市第三百货公司)热爱赤诚奉献永恒(上海六百实业公司)你来我来大家来欢迎你来新朝阳(上海朝阳百货公中华老字号买了放心吃了称心(上海立丰广东土产食集全国特产供百家珍品(上海全国土特产食品集团国际标准的超市典范工薪阶层的购物天堂(华联超您俩幸福旅程的开始