[市场定位策略找准顾客心]屈云波企业管理

【市场定位策略找准顾客心】屈云波企业管理.pdf派力销周机库 屈云波定位营销理论的提出与运用是市场营销史上具有划时 代意义的重大进步。在定位营销时代,企业竞争不再是竞 争者之间的事,而是针对消费者的攻心之战。本文以美国著名的营销专家A里斯和J屈特提出的定位理论为基础,结合中国市场特有的实际情况,从功能定位、价格定位、服 务定位、广告定位、夹缝定位多角度、多侧面地阐述定位技 巧。既适于营销界人士借鉴,又不失为一部能启迪大众心 智的优秀读物。中国的有些“名牌”只是知名度高而已(说得总比做得好),品牌的含金量很低。万一一把火烧了,能不能象人们所比 喻的可口可乐一样,很快(用品牌的号召力)就可以马上建 设一个新的工厂呢？中国部分“名牌”的实践证明一—恐怕 不可能！有人说一个企业营销的成败关键在产品,有人说在服务,有 人说在价格,有人说关键在推销,有人说关键在广告,有人 说关键在点子,有人说下个世纪要进入策划时代,而实 际上,市场营销(或称市场营销管理)是一个管理过程(包括 分析、计划、执行和控制),少一个环节都不行.
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