【广告精点创意策略导引经典作品评析】倪宁陈绚中国建材工业.pdf
广告精点 创意策略导引 经典作品评析 陈绚编著 倪宁
“力士”香皂进人广州市场的广告策划 长城电扇的广告策划书“活力28”的广告策划 策划需要精益求精的服务“露美”信息的全方位传播 万用手册的问世 儿歌新唱的“小霸王”奇妙的组合分割 录 第一部分策划篇 、广告策划的含义及其意义 二、广告环境分析 三、广告策划的内容 四、广告策划的原则 五、广告策划书的撰写 一、什么是创意 二、广告创意的过程 三、广告创意的思考方法 四、广告创意的基本要求 案例之一设置悬念激发消费 导论
3 案例之二“索尼”和“三菱”的品牌标识.155 有奖征名的广告效应“黑五类”透出的希望之光 叫得响的品牌一-活力28“包娜娜”的诱惑 重视广告信息的同一性 把握时机因势利导.以温情沟通消费者 利用感情诉求的金融业广告 寻找信息传播的最佳角度 案例之三随身听不重品牌重产品 案例之八定位怡当品牌扬名 、广告受众心理 二、广告信息的接受 三、广告诉求心理与说服 案例之一注意用事实进行说服 案例之