【现代市场营销学修订版】王正选.pdf
现代市场营销学(修订版)
编者 一九九四年四月 编者的话 本书是为经济管理专业,工科专业学生学习营销学和为 满足工商企业培训市场营销专业人员的需要而编写的.《现代市场营销学》发行后,受到热烈欢迎。这次在原书的 基础上做了较大修改并补充了新的营销学资料。特别是考虑 到市场营销学是一门应用性很强的学科,我们根据《CaseIn-MarktingManagment》及有关书籍翻译和选编了一些案例,其 目的是给读者提供一些富于启迪性的成功经验和可供分析讨 论的案例,使读者在掌握营销理论的基础上通过分析讨论案 例,提高运用知识的能力,达到学以致用,学用结合的目的.参加本书编写的还有张卫星、彭亚巍、郭秀兰等同志。
第一节市场细分化概述 第二节市场细分化的方法 第三节确定目标市场 第一节产品整体概念 第二节产品生命周期 新产品开发 产品组合决策 与产品相关的策略 定价策略.