【广告创新战略】AJeromeJewlerBonnieLDrewnlang中国经济.pdf

著译广告创新战略鲍尼朱奈尼傅如昕李剑峰伊隆魏立源

前言对于任何作者而言,第六版无疑是一座里程碑。由于《广告创新战略)(CreativeStrategyinAdvertising)吸引了鲍尼朱奈尼(BonnieDrewniany)作为本书作者之一,更使其成为双重里程碑鲍尼为此书数次再版做出了很大贡献,这说明他已成为著书立书的合作人,我们希望通过该书来激励你尽最大的努力工作,以创在进一步阅读该书之前,你也许想了解一下自己对广告的态度,并对自己的创造替力的感受和对本书内容的熟悉程度做一测查。你也许会自己去做这件事,但是用下面的问卷测试一下可能以1至6作为评分标准。

现在计算一下你的得分,34分意味着你对自己从事有效创造性工作的能力非常自信。170分意味着你对自己很不满意,高于170分意味着你需要更多的知识,而这恰恰是本书所提供的,它也许不会直接回答你的问题,但它会带着你寻找答案.下面就是一些问题。你将会认识到出色的广告就是通过研究、寻找解决问题的答案而产生的。为什么我的品牌不为人所知？为什么没有更多的人购买？为什么顾客不知道它们比竞争对手的产品更好？我怎样能够让顾客听到我要说的话,我如何能够只要你付诸实践,不可能也将会变成可能。在第二章中,你将会通过了解相关步骤而消除对创造性过程的神秘感。