[广告创新战略]AJeromeJewlerBonnieLDrewnlang中国经济

【广告创新战略】AJeromeJewlerBonnieLDrewnlang中国经济.pdf著 译 广告创新战略 鲍尼朱奈尼 傅如昕李剑峰 伊隆魏立源前言 对于任何作者而言,第六版无疑是一座里程碑。由于《广告 创新战略)(CreativeStrategyinAdvertising)吸引了鲍尼朱奈尼(BonnieDrewniany)作为本书作者之一,更使其成为双重里程碑 鲍尼为此书数次再版做出了很大贡献,这说明他已成为著书立书 的合作人,我们希望通过该书来激励你尽最大的努力工作,以创 在进一步阅读该书之前,你也许想了解一下自己对广告的态 度,并对自己的创造替力的感受和对本书内容的熟悉程度做一测 查。你也许会自己去做这件事,但是用下面的问卷测试一下可能 以1至6作为评分标准。现在计算一下你的得分,34分意味着你对自己从事有效创 造性工作的能力非常自信。170分意味着你对自己很不满意,高 于170分意味着你需要更多的知识,而这恰恰是本书所提供的,它也许不会直接回答你的问题,但它会带着你寻找答案.下面就是一些问题。你将会认识到出色的广告就是通过研 究、寻找解决问题的答案而产生的。为什么我的品牌不为人所 知？为什么没有更多的人购买？为什么顾客不知道它们比竞争对 手的产品更好？我怎样能够让顾客听到我要说的话,我如何能够 只要你付诸实践,不可能也将会变成可能。在第二章中,你 将会通过了解相关步骤而消除对创造性过程的神秘感。
———— 文字由OCR识别(未校验)，可能存在错字；请以原始完整版为准。