【塑造品牌特徵市场竞争中通向成功的策略】LynnBUpshaw.pdf

營銷之旅塑造品牌特征市场竞争中通向成功的策略 [美］林恩阿普绍著戴贤远译

品牌特征是品牌定位和品牌个性结合后的特殊产物,它能够帮助产品和服务在消费者头脑中建立起独特的魅力。塑造或维持一个强有力的品牌特征,从来都不是一件容易的事情。尤其是现在,传统的媒介分崩离析,消费者对许多东西都不怎么信任,新的品牌又层出不穷,企业要想塑造和维持一一个品牌,比过去任何时候都更艰难.本书是由一位成功的品牌策略及营销传媒与交流工作的专家撰写的。为了帮助管理者们解决问题和开发综合策略,书中介绍了一些已经验证了的能在“品牌大战“中取胜的具体方法。

译者衷心感谢美国杰克逊州立大学的克里斯托弗杰弗瑞教授(ChristopherJeffries,PhD.,StateUniversityofJackson,U.S.A.,感谢他花时间解释了本书所有的文化差异难点,和译者能够把一部忠实与认真的译文交给读者.戴贤远于北京师范大学 1999年6月详者简介戴贤远,1949年出生。1977年考入北京经济学院,1982年获经济学学士学位。1985 年赴美国留学,1988年获美国南伊利诺宜大学经济学硕士学位,现在北京师范大学经济学院任教。