【经理人市场营销理论与实务】潘建亭赵凤山工商.pdf
经理人市场营销理论与实务 潘建亭赵凤山编著
自序 时下,在国内图书市场上,有关市场营销学的国内专着和译著日益渐多,其中不乏优秀之作。这些书籍对普及市场营销知识、推进我国市场营销学学科建设和提高我国市场营销成熟度都起着 不同程度的作用。但纵览这些书就发现它们大都适合高等院校教 学或一般市场营销人员培训和进修,而适用市场营销的核心人物 一一企业高层决策者(或称经理人)的尚属罕见。而事实上,经 理人对市场营销的把握是至关重要的.本书的鲜明特点就是从企业经理人这个角度,从企业营销决 策者这个层面去研究和探讨市场营销理论与实务,力求理论与实 践的结合、宏观与微观的结合、可读性与可操作性的结合.在体例上分理论篇和实务篇。
目 1录 自序第一篇理论篇 第一章现代市场营销学概论 第一节 市场营销的概念第二节 市场营销的任务和职能及其在企业的极端重要性第三节 市场营销研究的对象和方法第四节 现代企业市场营销管理的核心理论第二章现代市场营销学的产生和发展 第一节 市场营销思想产生和发展的社会条件.第二节 形成市场营销思想的早期理论第三节 美国市场营销理论的演进过程第四节 现代市场营销学在日本的应用和发展第五节 市场营销学在我国的研究和应用第三章企业市场营销环境分析 第一节 企业市场营销环境综述(