【工商企业营销管理】王方华山西经济.pdf
现代工商企业管理基础课程系列教材 工商企业营销管理 GONGSHANG QIYE YINGXIAO GUANLI 王方华编著
目录 第一篇市场综述 第一章市场与营销第一节市场的形成与发展第二节市场的功能与作用第三节市场营销的核心概念第二章市场观念第一节生产观念和产品观念第二节推销观念第三节营销观念和社会营销观念第三章市场分类第一节消费品市场和生产资料市场
第一节市场环境概述第二节 企业微观环境分析第三节 企业宏观环境分析第四节市场环境分析方法第八章市场购买行为第一节影响市场购买活动的因素分析第二节 消费者市场购买行为分析第三节生产者市场购买行为分析第九章市场竞争分析第一节行业竞争强度分析第二节企业竞争地位分析第十章市场细分第一节市场细分化第二节目标市场策略第四篇营销策略 第十一章产品策略第一节产品及产品组合