【西方企业市场调研方法】朱欣民.pdf

市场调研方法西方企业

本书系统地介绍和研究了西方企业中盛行的市场调研方法体系和调研方法应用途径,这既包括室内调研方法、实地调研方法、样本抽取方法、问卷设计方法、调查询问方法、信息统计方法、观察试验方法和分析预测方法,也包括商家经营地域调研、经营位置调研、往来客户调研、竞争对手调研和自身形象调研。作者特别注重分析这些方法在中国企业市场调研中的具体运用,以自己为企业主持市场调研项目的实际运作经历和全套资料作为案例,探索对西方企业统计市场调查资料、预测市场发展趋势中的繁琐运算进行简化和改进的途径,使本书更能适应中国企管人员和大在市场经济条件下,市场调研方法是企管人员经营企业、研究人员预测市场

界,只有首先理解和熟悉西方企业的理论和方法,才谈得上加以改造和借鉴,运用于我国企业的市场运作买践。抱着这样的想法,我开始为撰写这部《西方企业市场调研方法》搜集资料:既在国内积累其他学者的研究成果和我自己的学习实践心得,也利用再赴西欧合作科研的机会查阅英文和德文书籍。实际上,欧美国家这方面的资料为数不少,仅最近20年间出版的德文有关书籍就达上十种,比较著名的有O.哈佛玛茨《书面调查》(威斯巴登1976 年版)、P.哈曼等的《市场调研》(斯图加特1978年版)、M希特纳的《市场调研原理》(威斯巴登1977年版)、H.J.罗格的《市场调研》(幕尼黑1981年版)、L.