【经典营销】任春艳.pdf

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经典营销 任春艳主编前 言 前言 市场营销是现代化大生产、大流通的产物,它不仅在商品流 通领域中起到重要作用,还引伸至生产领域和流通领域。当前,我国正向具有中国特色的社会主义市场经济过渡,市场竞争激 烈,企业处于新的市场环境中,面临着严峻的挑战。因此,对市 场营销理论与谋略的研究显得十分重要.目前,有关市场营销理论的图书出版得较多。《经典营销》 着力介绍大量的中外市场营销经典案例,全书共分十章,即营销 观念、目标市场的选择、营销组合策略、产品策略、价格策略、销售渠道策略、促销策略、品牌策略、服务营销策略和市场竞争 策略,选用案例近80例。前 言 目 帐 第一章营销观念一、市场营销的概念二、营销观念的演变可口可乐的成功奥秘.顺时而变 —奥什康什服装公司的营销观世界大“乌巢”一雀巢公司的经营之道世界电器行业的巨人一一索尼.中国魔水“健力宝”的成功之道.树立独特的品牌形象 一启东盖天力制药公司的品牌营销观汽车大王一—福特公司营销启示录第二章目标市场的选择.