【国际市场营销学教程】英斯蒂夫约翰期顿哈罗德比顿机械工业.pdf

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国际市场营销学 教程 ChinaMachinePress前言 写作本书的自的是为了弥补大学及企业培训中国际 市场营销教学中的空白。在本书中,将讨论以下问题 欧盟及其含义 服务业国际市场营销 国际市场营销的技术要点 中小型企业的重要性及担任的角色 包括美英两国在内的世界范围内的案例研究 相信上述这些内容将有助于学生对国际市场营销获 得更全面深刻的认识。目前,国际市场营销领域不再为 英美公司所垄断。本书在选择案例时已经注意到这点,因此,读者将会发现本书案例是真正国际化的。最后但 也是相当重要的一点:1992年的一项调查表明,欧盟的 企业当中,99 的公司所履用的员工少于10人,这就使 笔者不能光讲大型跨国公司而置那些小公司于不顾。建议一次学一章,完全理解后再学习下-章。这是 因为在书的前几章可能有大量完全陌生的概念。如果多 花点时间在开头的话,后面的进步会快得多.各章结构如下:1.本章概要及在国际市场营销中与之密切相关的其 他概念。这会使读者对国际市场营销产生一个全局观念,而不仅仅局限于某个单一的部分。同时,还列出了学习 目的.2.学完一章后应能回答的一些问题。这并不意味着 如果快速读一遍课文,就会立即回答出所有问题。设计 这些同题的自的在于帮助读者在学习时能够集中注意 万,注意到本章所强调的不同主题。