【现代广告策划入门】赵佳蕙金雪骥天津科技翻译出版.pdf
现代广告策划入门 赵佳蕙金雪骥编著 天津科技翻译出版公司
前言 在我国随着改革开放的深入发展,尤其是计划经济向市 场经济的转换,使我国的经济生活进入了史无前例的革命时 期。随之,广告战也将成为司空见惯的社会经济现象。广告 竞争的对抗性、激烈性、残酷性,将完全可与政治竞争、军 事竞争相比拟。事实上政治竞争、军事竞争本质上也是经济 之争,因此,人们把广告之战比喻为“一场不流血的战争”,甚至有人断言,谁掌握了广告战的主动权,谁就拥有了市场,谁就拥有了整个世界。显然,在这场殊死搏斗中,没有广告 意识,不用广告“头脑”去谋划,只会落荒而逃,等待失败。
51 目录 第一节广告的定义 第二节广告的种类 第三节广告的功能 第四节广告业务部门 第五节广告公司的商品是服务 第六节广告媒体与媒体公司 第七节企业广告部门经理的素质要求 第八节广告人员的素质与责任 第二章市场营销与广告活动 第一节市场营销 第二节商品战略 第三节价格战略 流通(销售渠道)策略 第五节促销策略 第三章现代广告与社会心理学 第一节需要与动机概述 第二节消费行为 第四章现代广告与认知心理学 第一节人的信息加工模型 第二节人的信息接收与广告 第三节知觉组织