【市场调查中的抽样技术】杨清中国财政经济.pdf
市场调查中的抽样技术 杨清著 中国时改经济出服社
自序 可置疑的,它是企业了解市场状况,探求 市场规津的重要手段。市场调查作为一 种认识客观事物的方法,其关键在于准 确、快捷、有效地获得关于市场的信息.市场调查的技术主要包括抽样技术、问 卷设计技术和资料收集技水等。其中:抽样设计是市场调查的关键技术。可以 说,没有掌握抽样设计技术,就无从进行 市场调查,对市场调查也就没有入门.而抽样设计技术,对大多数人来讲,也是 难点所在.市场的复杂多变,决定了市场调查 的对象和内容的纷繁复杂,也就决定了 抽样设计技术的复杂性和多样性。对不 同的调查对象和调查内容,义须作出不 同的抽样设计。
自序 和第十一章对非概率抽样作了较充分的 论述,非概率抽样是市场调查中概率抽 样的重要补充,同时对市场调查中的固 定样本调查技术和样本轮换技术作了探 讨:第十二章对市场调查中的系统性误 差作了详细论述,这是一般的市场调查 书籍和抽样调查书籍所不具备的.本书的基本特色是:容易阅读,条理清楚。各种不同层次的读者都可以 在书中获得该领域想知道的内容,光其 是对应用型读者,从书中可以看到每一 种技术都有清晰的表达.案例和设例 丰富。几乎每一种抽样技水都配有案例 或设例,在书后的附录中还附有大型抽 样调查的案例,可使读者感觉到身处抽 样设计的过程之中:内容丰富且独 有。