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市场营销概论陈志云编著

前言在当代市场营销中,公共关系是营销沟通的一个重要方面,它必须和营销沟通的其他方面,即整个促销组合一人员推销、广告、销售促进系统,整合地起作用。这本《市场营销概论》作为公共关系人员专业培训的系列教材之一,重点论述了营销沟通,即促销组合,尤其突出市场营销中的公共关系.同时,对公共关系人员应该了解和掌握的基本原理、知识和方法也作了较多的介绍。例如,市场调查问卷的设计、市场调查报告书的撰写等,使本书的可操作性得到了加强.鉴于本书的特定教学对象以及授课学时的限制,在编写方法上力求突出重点,简明要,通俗易懂。

目录第一章市场营销的基本知识第一节市场营销及其观念的发展第二节市场和市场营销的管理第三节市场营销学的研究对象和方法第二章市场营销调查第一节市场调查的类型、方法、技术与步骤第二节市场调查的问卷设计第三节市场调查的报告第三章市场细分、目标市场选定与定位第一节市场细分第二节目标市场选定与市场定位第三节市场中的消费者行为第四章产品价格与分销策略第一节严品策略第二节价格策略第三节分销策略第五章促销组合策略(1