【湖南省九五重点教材市场营销学】柳思维邹乐群.pdf

重点市场营销学 ARKETINC市场营销学市场营销学市场营销学市场营销学市场营销学柳思维邹乐群

序1 序江泽民同志在党的十五大报告中提出“要加快国民经济市场化进程”,并深入论证要“改革流通体制,健全市场规划,加强市场管理,清除市场障碍,打破地区封锁、部门垄断,尽快建成统一、开放、竞争有序的市场体系,进一步发挥市场对资源配置的基础性作用”。十五大以后,我国市场化改革步伐明显加快,一方面是由于国内市场格局已从长期的短缺经济、卖方市场转向了供求大体平衡和许多商品的买方市场,所有进入市场进行经营活动的企业面临更加激烈的竞争,无论是生产经营要素的配置,还是产

序3 不少学者都力图将西方市场营销学的一般通用原理与中国实际结合起来,力图创造有中国特色的市场营销学.本书在这方面下了更大的功夫,较好地结合了90年代以来中国经济体制和市场的新变化,在广泛吸取西方市场营销精华的同时,在教材的体系结构、内容组合、观点探讨、文宇表述等方面上更注意中国化,使之更好地适应专业教学的需要.《市场营销学》作为湖南省教委立项建设的重点教材还特别注意了教材编写的规范与质量。以柳思维教授、邹乐群副教授为首的编写组成员都是多年从事市场学专业教学与科研的中青年学者,也是湖南省高校系统中最早从事这一专业建设的教师。