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立信财经丛书当代国际营销学 MODERNLMARKETING 殷勤凡著

本世纪80年代以来,市场国际化已成为世界经济的一大趋势,企业国际化经营已成为泌涌澎湃的全球性潮流。实践表明,赢诗国际竞争是企业求得长久生存和发展的唯一途径。在我国,无论国有企业或私有企业,还是内联企业或外商投资企业,都面临着一个如何参与国际市场竞争的新课题。因此,掌握国际营销学的理论和买务,显得极为追切、极为重要.本书力求做到科学性与实践性相结合,既论述国际营销的指导思想和哲学.又论述国际营销的环境分析、策略的制定和全过程的计划、组织与控制,是一本适合高等财经院校教学以及各类企业管理入员培训的致材。

一、目标市场国的经济技术环境二、母国的经济环境第五节人口环境.一、目标市场国的人口环境二、母国的人口环境第六节社会文化环境一、目标市场国的文化环境二、母国的社会文化环境第七节宏观外部环境分析的程序一、收集宏观外部环境信急二、选择宏观外部环境分析方法三、建立预测宏见不境变化的模型四、分析宏观外部环境带来的机遇与挑战五、撰写宏观外部环境分析报告第三章国际营销的微观环境第一节行业环境分析一、行业规模和结构分析二、行业生命周期分析三、行业的产品价格、成