[当代国际营销学]殷勤凡立信会计

【当代国际营销学】殷勤凡立信会计.pdf立信财经丛书 当代国际营销学 MODERNLMARKETING 殷勤凡著本世纪80年代以来,市场国际化已成为世界经济的一大趋 势,企业国际化经营已成为泌涌澎湃的全球性潮流。实践表明,赢 诗国际竞争是企业求得长久生存和发展的唯一途径。在我国,无论 国有企业或私有企业,还是内联企业或外商投资企业,都面临着一个如何参与国际市场竞争的新课题。因此,掌握国际营销学的理论 和买务,显得极为追切、极为重要.本书力求做到科学性与实践性相结合,既论述国际营销的指 导思想和哲学.又论述国际营销的环境分析、策略的制定和全过程 的计划、组织与控制,是一本适合高等财经院校教学以及各类企业 管理入员培训的致材。一、目标市场国的经济技术环境二、母国的经济环境 第五节人口环境.一、目标市场国的人口环境二、母国的人口环境 第六节社会文化环境 一、目标市场国的文化环境二、母国的社会文化环境 第七节宏观外部环境分析的程序 一、收集宏观外部环境信急二、选择宏观外部环境分析方 法三、建立预测宏见不境变化的模型四、分析宏观 外部环境带来的机遇与挑战五、撰写宏观外部环境分析报 告 第三章国际营销的微观环境 第一节行业环境分析 一、行业规模和结构分析二、行业生命周期分析 三、行业的产品价格、成
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