【电视广告策划与制作】杨金德黄合水周旻福建人民.pdf
电视广告策划与制作 杨金德黄合水周是编著
前言 广告是商品经济的产物。它随着商品经济的发展而发展,在商 品经济社会中占有越来越重要的地位。随着社会发展的需要,现代 广告已和经济、文化、艺术、环境、社会生活形成越来越密切的关 系,也引起世界上许多社会学家、哲学家和政治家的高度注视。据 西方社会统计,平均每人每天至少能接触800次以上的广告。而在 开放的中国,现代人们对广告已不那么陌生或怀有“敌意”。因为事 实上,几乎每个人都在某种程度上接触不同形式和内容的广告.广告的传播媒介种类繁多,大体有印刷广告、电波广告、邮政 广告、销售现场广告、户外广告和电影广告等,其中以报纸、杂志、广播、电视等四大传播媒介的影响和作用最大。
电视广告的创作.电视广告的制作是一个复杂的综合过程。无论是电视广告文 稿创作、设计还是制作,都将涉及到许多技术性问题,其中包括写 作、设计(音乐、表演、美术)、拍摄、录音、合成和编辑等的知识。从 人员组织来说,电视广告的制作必须由掌握各种技术的人共同合 作才能完成.从技术角度看,不仅需要摄像技术,还需要灯光配置 技术和剪接技术等.从制作人的素质来说,不但要掌握各种制作技 术及特点,还要掌握画面、音响、解说、音乐的特点和作用,以便充 分运用电视媒介的优点和长处来表达广告创意.在创作阶段,即构思和撰写广告文稿时,要有比较成热的广告 创意,还要提出如何去表现创意。