【新编消费心理学】姚伟中国商业.pdf

王寿超张宝信张国庆李金玲杨子卿姚伟高军华耿海明新编消费心理学

前言消费心理学是一门年轻的应用心理学科。它是在市场经济的发展过程中,为解决现实问题而逐渐萌生和成长起来的。在西方,消费心理学已具备成熟的理论体系,建立了多种消费者行为模式,具有很强的可操作性和很高的应用价值。随着我国社会主义市场经济体制的建立,消费者心理以及营销工作的心理效应也愈益为人们关心和重视。借鉴西方消费心理学理论,研究我们自已所面本书较为系统地介绍了消费心理学的理论知识。全书分为五编,即:消费心理学的基本问题.消费者的心理和行为.社会和环境因素与消费心理.商品因素与消费心理.营销沟通与消费心理。

第四节消费者的能力第一节消费者决策概述第二节消费者决策过程第三节效用理论与消费者决策第四节风险知觉与消费者决策第三编社会和环境因素与消费者心理第七章社会文化与消费心理第一节文化因素对消费心理的影响第二节传统文化对消费心理的影响第三节亚