[新编消费心理学]姚伟中国商业

【新编消费心理学】姚伟中国商业.pdf王寿超张宝信张国庆李金玲 杨子卿姚伟高军华耿海明 新编消费心理学前言 消费心理学是一门年轻的应用心理学科。它是在市场经济的 发展过程中,为解决现实问题而逐渐萌生和成长起来的。在西方,消费心理学已具备成熟的理论体系,建立了多种消费者行为模式,具有很强的可操作性和很高的应用价值。随着我国社会主义市场 经济体制的建立,消费者心理以及营销工作的心理效应也愈益为 人们关心和重视。借鉴西方消费心理学理论,研究我们自已所面 本书较为系统地介绍了消费心理学的理论知识。全书分为五 编,即:消费心理学的基本问题.消费者的心理和行为.社会和 环境因素与消费心理.商品因素与消费心理.营销沟通与消费心 理。第四节消费者的能力 第一节消费者决策概述 第二节消费者决策过程 第三节效用理论与消费者决策 第四节风险知觉与消费者决策 第三编社会和环境因素与消费者心理 第七章社会文化与消费心理 第一节文化因素对消费心理的影响 第二节传统文化对消费心理的影响 第三节亚
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