【派力营销思想库基准营销通过向高手学习而达到好中最好】徐卉陈磊企业管理.pdf

基准营销通过向高手学习而达到好中最好徐卉陈磊编派力营销思想库屈云波牛海鹏主编

简介 Benchmarking(基准化)是西方国家八十年代后期发展起来的一种现代经营管理方法。许多西方大企业,如施乐公司、杨森制药公司等,在九十年代初期采用了基准化方法对企业的经营活动进行分析研究,为企业发展制定了新的导向和标准,确定了在行业竞争中的优势,从而能够成为“最好中的最简而言之,基准化就是对企业内部的行动、职能、经营进行全面的分析研究、并把本企业的情况与行业领导的情况做比较分析,即努力向高手学习从而确定出一套管理和营销的基准,以此来指导本企业的发展。企业通过基准化来追求“更好”,目的是实现持续的增长,保持长久的竞争优势。

《丛书》是幸运的,因为她恰逢中国掀起建设社会主义市场经济大潮,并拟在2000年初步建立社会主义市场经济体制的历史关键时刻推出。中国迄今为止,之所以关于营销的研究较为苍百,尤其是难以适应极具变化、极其生动的实践要求,并非中国人缺乏营销的智慧,实在是中国的历史对于市场经济的承认才刚刚开始,因而也就更加剧了历史予以特别恩赐的这一代从事或有机会从事市场营销研究、实践的人身上的责任。残酷而急切的历史进展,使我们不可能静坐于书斋、从容悠然地去研究,而是需要从营销的创造者、实践者们中去发现、去概括、去凝炼,同时用这其间的知识、智慧、理念来支撑自身的实践。