【市场营销策略】周鸿铎中国发展.pdf
市场营销策略 周鸿铎著
前言 市场营销的状况是同商品经济的发达程度相联系的。随着我 国商品经济的发展,特别是社会主义市场经济体制的确立,迫使 人们不得不考虑一个重要问题,即市场营销问题。在这种情况下,为适应我国市场经济发展的要求,使更多的人把握市场运行的规 律,自觉地从事市场营销活动,我们在对市场进行调查研究的基 础上,编写了《市场营销策略》一书.市场是一个十分复杂的问题,如何驾驭它,并按照市场规律 的要求自由地从事营销活动,取得最理想的盈利,这是每个从事 市场营销活动的企业、单位或个人都十分关心的问题。
绪论篇只有一章,着重分析了市场营销理论的产生和发展.市场篇共四章,从市场细分化分析开始,着重介绍了物质产 品市场、精神产品市场的基本特征和运行规律,以及市场机制自 身的一些具体问题,目的是想通过对市场营销活动一般规律和特 征的分析,为具体的市场营销策略的确定作好理论上的准备.营销策略篇共五章,着重分析市场营销活动应采取的具体策 略,以及在营销活动中怎样选择和使用这些策略.市场调查与预测篇共两章,着重分析怎样捕获市场信息和进 行市场预测,为企业的市场营销决策提供可靠的信息和科学的预 测方案。 
