【现代营销管理】郑丹陈康青岛.pdf
现代管理丛书 丛书总
前言 前言 市场经济体制的确立,使营销成为现代企业管理的核心。这是 因为在企业的基本功能(生产、财务、人事、营销)中,唯有营销直接 承担着给企业创造收益的重任。正如世界著名管理大师彼得德 鲁克所说:企业的目的是创造顾客,所以企业有两项一而且只有 两项一-基本职能:市场营销和创新。随着市场的发展和竞争的加 剧,营销在企业管理中的地位会日益加强.营销管理是按管理的职能(计划、组织、执行、控制)而展开的.与其他管理工作所不同的是,营销环境是动态变化的,这种变化直 接对营销产生影响。
“现代管理丛书”编委会 总顾问 吕明灼 总 侯贵生郑丹徐培新 