【市场营销理论与实务】淳悦峻刘晓明李铁林等经济管理.pdf
市场营销理论与实务 淳悦峻刘晓明李铁林 刘长明高宝玉.编著
前言 随着我国经济体制改革逐步深入,经济运行模式已由传 统的计划经济体制向市场经济体制过渡。企业也由行政机构 的附属物向自主经营、自负盈亏的商品生产者和经营者转变.国内条块分割、互相封锁的封闭性市场已向竞争的、开放的 市场转变。企业正在成为庞大而复杂的市场系统中的一个单位,市场已成为企业生存的空间、发展的条件、竞争的 阵地。企业要成功,就必须适应不断变化着的市场环境,并 对变化的环境作出正确的反应,努力使自已生产经营的产品 始终保持适销对路。这就要求企业的领导者、管理者增强开 拓进取能力,即不但要有强烈的事业心和责任感,还要有丰 富的市场营销知识,并精通经营之道。
录目 市场营销理论的产生和发展 市场营销观念 社会主义市场营销理论的研究内容 和方法 市场营销环境概述 政治和法律环境 人口与经济环境 自然和社会文化环境 科学技术环境 市场营销微观环境 市场营销信息概述 市场营销信息系统 市场营销调研概述 市场营销调研的原则和步骤 市场营销调研方法 第一章市场营销理论概述 第一节市场营销的涵义 第二章市场营销环境 市场营销信息 市场营销调研 第二节 第三节 第四节 第