【当代营销新观念与战略营销管理】王秉安航空工业.pdf

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当代营销新观念 与战略营销管理 王 秉 安 编著目录 第一章当代我国营销环境与营销新观念 第一节当代我国营销环境 第二节 当代营销新观念与新策略 第三节 当代其它营销新观念介绍 第二章战略营销与战略营销模式 第一节 战略营销与战略营销模式的提出 第二节 战略营销概念和战略营销模式 第三节 营销战略原则和选择营销战略新思路 第四节 实证:永林股份(集团)战略营销模式 第三章 关系营销 第一节 关系营销的提出 第二节 CS-一关系营销的灵魂 第三节 传统营销与关系营销的比较 第四节 关系营销模式 8 0 第五节 关系营销对策 第四章 第一节 形象与企业形象的概念 第二节 企业形象模型 第三节 形象与营销的关系 第四节 形象营销的对策 第五节第一章当代我国营销环境 与营销新观念 本章是全书开篇,通过对当代我国营销环境的分析,给出 当代营销新观念的背景,进而讨论各种营销新观念,构筑出本 书的基本框架.第一节当代我国营销环境 当代我国企业正面临着一个完全崭新的营销环境,这对 企业营销管理提出了严峻的挑战。当代我国营销环境主要表 现为:一、计划经济体制向市场经济体制过渡进程加快 党的十一届三中全会以后,我国进入了一个新的经济发 展历史时期,开始了从计划经济向市场经济转变的进程,经过 多年的尝试与探索,为这一重大的历史性改革的全面启动作 了充分的准备。